Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«ИСТОРИЯ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА И РЕКЛАМЫ»

Уровень высшего образования

БАКАЛАВРИАТ

Дизайн

Профиль: «графический дизайн»

Санкт-Петербург

Раздел 1 (3 семестр)

Зарождение графического дизайна как синтетического искусства из искусства шрифта и шрифтового набора, искусства книжки, станковой графики и декоративного орнамента.

Тема 1

Обзор исторических стилей в графическом дизайне и типографике; способов и носителей в рекламе.

Главные тенденции развития стиля Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. и способа в рекламе и графическом дизайне.

Зависимость стиля в искусстве данной эры от инвентаря, имеющегося в распоряжении художника.

Закономерности развития исторического стиля. Особенности композиции

в графическом дизайне и рекламе разных эпох.

Тема 2

Древнее время. Клеймо, объявление, граффити; политическая реклама.

Знакомство с древним документально и археологически известным шагом в Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. развитии маркетингового дела.

Древние виды знаковых образов – клейма, знаки ремесленников на гончарных изделиях Старой Греции. Древная политическая реклама – надписи на скульптурах правителей – элогии. Один из древних маркетинговых текстов из Мемфиса: "Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения". Граффити в Помпеях – разные виды маркетинговых текстов: экономические, политические, межличностные Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка., зрелищные, объявления об услугах. Вывески на тавернах, банях гостиницах. Специально обработанные белоснежной краской стенки в Римских городках – альбумы – под маркетинговые тексты и объявления. Афиша, плакат, торговая марка, маркетинговая акция зарождаются в античности.

Тема 3

Средневековая книжка, маркетинговая (цеховая) уличная вывеска, листки объявлений; средневековый герб, знак, клеймо.

Знакомство Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. со средневековой знаковой культурой и эстетикой средневекового книжного дела.

XII век в Европе: 1-ые сведения о красочных вывесках. Вырезались из дерева, красились. Служили рекламой лавочек. Стенные надписи в европейских городках и стенные картины в Риме XIV века – прототипы политического плаката.

Геральдика как знаковая система средневековья начала складываться в Европе Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. в XI – XII вв. в среде рыцарства. Цеховая и торговая геральдика. Символ цеховой гильдии как гарант свойства продукции. Знаки мастерских живописцев эры Возрождения – «сигнатуры» (Дюрер, Лукас Кранах). 1-ый экслибрис (Дюрер) – символ библиофильской принадлежности.

Рукописные городские объявления «Si quis…» («если кто…») – наклеивались в присутственных местах, на стенках храмов и домов. Зрелищная афиша Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. Великобритании – «play bill».

Средневековая рукописная европейская книжка; "лицевые" рукописи, материалы, применяемые в рукописных книжках. Орнамент той эры, шрифтовые гарнитуры, их стилистика и связь с другими композиционными элементами. Нешрифтовые декоративные элементы как соответствующая черта стилистики эры (картинки, заставки, инициалы и др.) Книжная графика и шрифты, особенности композиционного построения Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. первопечатной книжки эры Возрождения (Гутенберг, Дюрер, Франциск Скорина, Иван Федоров). Печатные технологии Возрождения. Первопечатные "летучие листки" – объявления и рекламки на разные темы, включавшие графические изображения и текст.

Появление соперничества издателей в Европе, формирование печатного рынка.; издательская марка (якорь с обвившимся вокруг него дельфином Альда Мануция); общий его контур перенял Иван Федоров Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка..

1498 год – каталог Альда Мануция – новый жанр печатной рекламы.

Родовые гербы средневековой Стране восходящего солнца как пра-знаковые системы, – их особенности и различия с европейскими.

Древнерусская книжка и княжеский герб-печать, символическая система в российском народном народном искусстве и древесной архитектуре.

Место у Спасской башни в Москве конца XVI Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. века: неизменное распространение печатных и рукописных книжек, летучих листков, лубочных картинок. Российская протогазета «Куранты» (XVII век).

Лубки (техника ксилографии), их маркетинговая функция.

Практическое задание:

1. Выполнение книжного разворота:

а) в стиле средневековой рукописи (используя декоративные инициалы, картинки, орнаменты; текст – отсканированные куски рукописей; соответствующие книжные форматы, в том числе, формат золотого сечения Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. также размеры полей по Яну Чихольду);

б) в стиле первопечатной книжки (используя отсканированные гравюры

и куски текстового набора);

2. Разработка авторского знака на базе: а) гербов японских средневековых родов;

б) европейских средневековых гербов.

Тема 4

Древнерусская книжка, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка.

Знакомство с государственными корнями в области полиграфии и рекламы Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка..

Определение роли и места российской книжной и знаковой культуры в контексте общих европейских средневековых достижений в области книжки и рекламы.

1-ые печатники стремились сделать печатные книжки как можно более близкими к рукописным. Текст набирался полууставом, начало странички либо раздела книжки украшалось заставками и инициалами, ему предшествовал фронтиспис Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. с изображением создателя произведения.

Размеры первопечатных книжек пропорциональны и близки к «золотому сечению». «Апостол» Ивана Федорова имеет формат полосы набора 210х140 мм, другими словами 3:2.

Заставки, инициалы, концовки, другие декоративные элементы. Техника ксилографии в орнаментах и заставках, иллюстрациях.

Практическое задание:

Выполнение страничного разворота в стиле древнерусской первопечатной книжки.

Шрифты: можно использовать современные Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. компьютерные шрифты, имитирующие шрифты первопечатных книжек (полуустав, вязь). Заставки, иллюстрации, буквицы и пр. декоративные элементы (источники – веб, сканы и пр.) Пропорции страничек – близкие по пропорциям к «Апостолу» Ивана Федорова.

Тема 5

Книжное искусство и графика эры Просвещения; 1-ые маркетинговые агентства и маркетинговые кампании в Великобритании; Петровская эра в Рф (1-ые Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. газеты, реклама в их) .

Определение начала современных технологий в маркетинговом деле и полиграфии. Знакомство с новым стилем в книжном деле (новые шрифты, графика, технологии производства), с новыми жанрами в рекламе, новыми маркетинговыми и информационными носителями.

Книжное искусство и графика эры Просвещения. Главные имена (Вильям Кезлон, Фурнье, Дидо и др Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка..) Петровский штатский шрифт и развитие печатного дела в Рф 18 века. Книжка эры классицизма в Европе и Рф; развитие искусства виньетки и наборного орнамента; книжная гравюра эры классицизма.

1-ая широкая маркетинговая кампания (Великобритания) – реклама новых колониальных продуктов: кофе, чая, шоколада, – служила необходимости внедрения экзотичных продуктов в быт Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. британцев.

1657 год – 1-ое спец маркетинговое издание "Public Advertiser" («Публичный рекламист»). 60-е годы 17 века – 1-ые маркетинговые агентства

в Великобритании; специализация маркетинговых услуг по типам объявлений и сферам предложения.

Пробы правового регламентирования маркетинговой деятельности – английскийзакон 1752 года.

Российский лубок в Петровскую эру – реклама табакокурения, борьба с церковным расколом. В эру Екатерины Величавой – реклама Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. противооспенных прививок.

Проф гравюра Петровского времени как «реклама» деяний правителя. Московские и Петербургские типографии; газета «Ведомости»; летучие листки с объявлениями Петровских ассамблей.

Российская ярмарка как генератор разных видов маркетинговой деятельности (ярмарочные присловья как макеты маркетинговых слоганов, лубки).

Популяризация минеральных вод в газете «Ведомости» в Петровскую эру. Возникновение в Рф каталога; коммерческие объявления Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. в «Санкт-Петербургских ведомостях».

Ранешние российские афиши.

Начало 19 века, – соответствующие шрифтовые гарнитуры – "египетские" шрифты, 1-ые гротески, варианты антиквенных шрифтов.

Создание первых российских специализированных журналов ("Столичный телеграф", "Российские известия", "Престижные обычаи" и др.), жанр маркетингового объявления в их. Муниципальная монополия на публикацию коммерческих объявлений. "Коммерческая газета" (1825 – 1860), еженедельник "Негоциант", – упор на Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. соц престиж, коммерческий опыт, авторитет. "Кричащие" заглавия, рамки, орнаменты, замысловатость шрифтов.

Практическое задание:

Выполнение листовки – макета постера в Великобритании эры первых маркетинговых агентств. Размер – А4.

Соответствующие особенности в композиционном построении и типографике изданий: многословие (богатство текстов), преобладающие шрифты (разные виде ренессансной и барочной антиквы). Иллюстрации в Древнерусская книга, княжеский герб, орнамент, лубок, летучий листок, ярмарка. тексте – гравюры.

Маркетинговые объявления, заключенные в отдельные декоративные рамки.

Тема 6


doveryaya-samomu-nebichnomu-drou-12-glava.html
doveryaya-samomu-nebichnomu-drou-2-glava.html
doveryaya-samomu-nebichnomu-drou-7-glava.html